■ここ数年、中国等アジア諸国を中心に、外国人宿泊者が激増。

■中国の比率は全国は26％ですが、愛知県は過半数を超えています。

■何故、近年、外国人宿泊者数が増えてきたのか？

・増加の理由は幾つか想定されており、業界誌等で報じられています。以下にそれらをまとめておきます。

❶経済成⻑による所得⽔準の向上により、海外旅⾏へ行く人々が増加。

❷ここ数年、訪⽇旅⾏に割安感が出てきたこと。つまり、2012年末以降、それまでの1ドル＝80円から1ドル＝110〜120円まで円安が進んだこと。

❸格安航空会社（LCC）の普及や原油安による燃油サーチャージの低下も割安感の演出に寄与。

❹ビザ緩和等の制度の変化がプラスに働いたこと。2014年、中国で数次ビザが取得しやすくなる等、アジア諸国で緩和が進められました。

❺海外で⽇本への興味・関⼼が⾼まってきたこと。2003年以降、ビジット・ジャパン・キャンペーンというプロモーション活動を進めています。

❻インターネットの普及で、⽇本の伝統⽂化や漫画・アニメなどのポップカルチャーに対して、海外からのアクセスが容易になったこと。

■都道府県別の外国人宿泊者数ランキングでは、愛知県は第８位。

■宿泊者数の構成比と外国人宿泊者数の伸び率

■課題と対策の方向性

・近年、外国からの観光客は、定番となっている日本の観光地に飽き足らず、新鮮な体験ができたりする、未だメジャーになっていないローカルな場所を求めて旅行する方が増加してきたという報道が増えています。

・例えば、兵庫県豊岡市にある城崎温泉も訪⽇客が急増しているケースが典型的な例です。外国人観光客が５年間で３６倍もの増加となっています。（2017年報道）

・この増加の背景には、明らかなきっかけがあります。それは、大きなホテルが無かったため、団体旅⾏客を受け⼊れられないため、それを逆手にとり、個⼈旅⾏客に狙いを定め、2013年頃から、市は欧州での観光プロモーションを始めたのが、きっかけだったとのことです。

・個⼈旅⾏者の割合が多い、欧州のほか、北⽶、オーストラリアからの集客を狙った作戦でした。2013年にはフランスの旅⾏ガイド「ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン」に城崎温泉が2つ星の評価を得て掲載され、英語ガイドブック「ロンリープラネット」でも⽇本のベスト温泉の1つに選ばれました。こうしたことが直接影響して、城崎温泉が欧⽶⼈に広く知られることとなり、城崎温泉の外国⼈旅⾏者の内、欧州、北⽶、オーストラリアからの割合は約半数を占めるようになったということです。

・上の例は、ミシュラン等、お墨付きをもらったことが、やはり大きな要因ですが、いずれにしろ海外のメディアにどう取り上げられるかが大きな要素となることは間違いのないところでしょう。そのメディアが影響力があればあるほど、反響が大きくなるということです。

・東海３県が今後、インバウンドをより一層増加させようとするには、コンテンツである観光対象の地域・施設の充分な検討が必要でしょう。例えば、既成概念にとらわれず、外国人にとって興味・関心を持てる場所・施設か、他と異なる特別な要素・ストーリーがあるのか、何かオンリーワンがあるのか、海外メディアに掲載できる話題があるのか等です。今まで観点・既成概念を離れて、観光をとらえ直す時期になっているといえます。

・受け皿である宿泊施設の整備を含めて検討していくことで、今まで外国人が来なかった地域にも誘導できる可能性はこれからも充分あるだろうと考えます。

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